好水旺财！农夫山泉如何稳坐头部位置25年？
农夫山泉，这个从出世就长期占据着各大超市的软饮瓶装水，在2021年的前夕把它的创始人——钟睒睒，推上了新一期的亚洲首富榜，现居全球富豪第八！
亦如2021年，农夫山泉天然饮用水新包装印着的八个大字：“好水旺财，金牛迎春。” 农夫也不再只是个搬运工，而是摇身一变，一跃成为了亚洲新首富。
农夫山泉有句耳熟能详的广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” 但新的一年，水不再是水，而是奔腾不歇的大自然的印钞机
农夫山泉的经典广告语是从何时开始的呢？这还要从2000年说起。
当时有消息宣称：“纯净水对健康无益”，这给整个饮用水行业给了沉重的打击，那时农夫山泉那时候正在筹备天然饮用水的上市，而这则消息恰恰是农夫山泉创始人自己发布的，这一消息的放出，把全国的饮用水都搅出了一个漩涡。
农夫山泉在大面积铺货之前将上海作为了试点，创始人亲自去调研市场，敲开一户人家的房门，那家人的小孩喝完农夫山泉后说了一句：“有点甜！” 就有了后来举国皆知的“农夫山泉有点甜”的经典广告语，这一句有点甜就让农夫山泉甜遍了全国，也让农夫山泉一跃跻身于行业前三。
这样的经典广告语农夫山泉还有：“每一滴，都有它的源头”、“什么样的水源，孕育什么样的生命”、“农夫果园，喝前摇一摇”等，这些广告语不只生动形象，还更加直观立体地在消费者心中塑造了一个「天然·健康」的形象，为此后迅速打开市场起了极大的助推作用。
毕竟，谁不想喝对自己身体有益的水呢？
“天然健康”近年来也是一直被高度关注的热词。消费者越来越关注身体的健康状态，需求一旦出现，新的市场自然会打开，关注度越高，品牌抢占市场的速度也就越快。
除此之外，农夫山泉的包装也是一大亮点。
2021年伊始，农夫山泉的包装就全部换新，在这个辛丑年换上了新的生肖形象图，饱含着对新年的殷切期盼，特别推出了辛丑牛年限量典藏款。以前发出的每一款典藏款都很受欢迎。
典藏款的瓶身设计也是历时3年才定稿的，期间历经了58稿、300多余设计。
这一典藏款的发售从去年开始就引起了广大网友关注，每年都在微博刷起了一波热度～不得不说农夫山泉的公关工作也做得很好啊
早在多年前，农夫山泉就将公益与事业结合在了一起。
2006年的时候，农夫山泉就告诉我们：“你每喝一瓶农夫山泉，我们就为山区孩子捐出一分钱。”今年，农夫山泉又与银联牵手，以瓶身为载体，印上了山里孩子的诗歌：“让山里孩子的才华被看见”。农夫山泉也一直在关注着贫困山区的教育事业。
进入Z时代，很多品牌都越来越注重年轻一代的消费习惯。在这一点上现制茶饮自然不用说，从设计到成品都是冲着年轻一代来的，作为饮用水行业的老大哥也不例外。
在这两年的综艺节目《中国有嘻哈》、《偶像练习生》上都能看到农夫山泉的身影，甚至还与阴阳师游戏IP进行合作，农夫山泉通过这样的方式为自己注入年轻的元素，深度打入Z世代，也是想把品牌年轻化，在这个高度竞争的饮料行业，打造年轻人都喜欢的产品。
在捕捉Z世代青睐这一点上，农夫山泉也在不断探寻新的空白市场，尝试推出新产品东方树叶、茶兀、NFC果汁等，现在还推出了「炭仌滤泡式挂耳咖啡」，正式着手布局咖啡市场。
已经成立25年的农夫山泉，能够在这么多年里保持着软饮行业头部的位置，一次次跨越周期，就在于能够牢牢把握住每一个营销时机，做出正确又及时的决策。
而在如今高度竞争的行业中，又有哪些营销时机是没被把握住的呢？全新的时代也为行业品牌创造着众多机会。
下一个能在激烈竞争中脱颖而出的又是哪个品牌呢？我们拭目以待。
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